新媒体,拉近与传说的距离

2016年《中国好声音》选手已经在全国各地悄然招募中,今年会有什么让我们耳目一新的好声音呢?你也许不知道,从去年10月份开始,好声音就已经开始了2016年度(第五季)的海选工作。也许正是因为你并不知道,才有了每一季好声音的精彩与惊喜。一季精彩的草根选秀节目,正因为有了众多为人所不知的“幕后”工作,才有了台上的精彩纷呈。

然而,海选也有别样的精彩。过去了两周,目睹君就通过平台伙伴浦江微讯目睹了一场别样的好声音的海选。

浦江赛区参赛人数约200人,林肯娱乐:过去两周开展一次初赛和一次复赛,比赛现场采用了封闭式的模式,每位选手只能带一位亲友入内。但是,精彩不限于场内。两次比赛直播线上观看人次已经达到了159千多,评论数量22千多条。浦江微讯为“浦江好声音”呈现了别样的精彩。


身临其境式的体验



吐槽归吐槽,在《好声音》浦江赛区的比赛中,我们还是听到了不少确实不错的好声音。在上周六晚上举行的复赛,他们向我们诠释了什么是“高手在民间”。而作为观众,也是第一次尝试到另一种“身临其境”感觉。

此处说的“身临其境”和视觉、音效无关,是作为一个本地观众每个人不同的所见、所闻、所感。台上那个精彩表现的歌手,可能是你一个小区的邻居,可能是你的小学同学,可能是你经常光顾水果店老板的女儿。演员和观众之间,有一层缘于地域的特别联系。

网络媒体不断延伸人与人之间的联系维度。以前,我们可以从电视上知道巴以局势,但却未必知道楼下那个经常捣蛋的孩子是个高考状元。我们可以很轻松的知道和自己毫不相关的“大事”,却不容易知道对自己影响更大的“小事”。通过网络新媒体,大事小事都可以串联到一起,并且以碎片式、互动式的传播,传递到所有关注者的面前。传播迅速,观看方便。


每个人都有一个现实中的偶像



即便是一个并不是十分出色的歌手,也有可能引爆“当地歌坛”。在过去的媒体环境中,当我们身边出现了一个奥运冠军,我们才会引以为豪,并奉为偶像。随着新媒体“联系维度”的扩张,同校的电竞高手,楼下的烘焙大师,朋友圈的自拍达人,同行业的销售大神……都可能成为我们心目中的偶像。不需要权威媒体的传播,只要TA也一样平凡地生活在我们身边。


黄帅羽,今晚你好火



《好声音》浦江赛区复赛开场前,画面还是直播倒计时的时候,就被一个“黄帅羽”的名字刷屏了。

黄帅羽是谁?也许喊的人也不知道。目睹君翻阅了一下浦江微讯的比赛公告,大致知道是79号选手的名字,在初赛中排名第7,通过重播听他唱歌很好听。至于黄帅羽为什么刷了屏就不得而知了。直播君看评论里同一个人前一句问“帅羽是谁?”,下一句就是“帅羽我要嫁给你!”这就是观众热情,帅羽是谁不重要,也许话题本身也不是最重要的,重要的是参与本身。

用新媒体,拉近与传说的距离



从此,偶像不再是遥不可及的“明星”。依托互联网连接爆红的偶像女团SNH48就是以普通人的身份一路长成的偶像模式,让粉丝们能够最大程度地见证、参与到成员们的成长中来,并在陪伴与互动中建立起情感纽带。SNH48与粉丝间会因此产生一种朋友甚至家人一般的感情,也让偶像与粉丝关系更加牢固。

而这些,正是基于互联网传播的便捷、互动、碎片式的功能特性,通过频繁的接触和互动,让粉丝与偶像之间的关系变得亲密。所以,不管是社会媒体还是企业品牌自媒体,都争相创建各种新媒体频道(微信、微博、微信直播等),为的就是和用户多一个连接维度。新媒体传播更看重的是效率,而不是过去所说的规模、覆盖。


虽然小众,却蕴含巨大能量



目睹直播的很多用户内容并不是向全网开放的,通过自建直播频道,深耕既有用户,达到优化服务,深化联系的目的。正如浦江微讯的《好声音》的海选直播,引爆一座小城的热点。而本地化服务的广告需求也随之而来(目睹直播可设置10条以内广告栏,并建立跳转链接),实现了一个小范围内的商业闭环。从一个偶像,到一个品牌,关注的,需求的,都只在身边,也许这就是小而美的境界。


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